Transformación digital y el modelo de madurez 4.0 de Forrester

El modelo de madurez digital de Forrester de marketing digital y comercio electrónico se usa para ayudar a perfeccionar y enfocar el proceso de transformación digital. El modelo muestra un conjunto de criterios de calificación que los líderes digitales de hoy pueden usar para evaluar cómo usan el digital para impulsar una estrategia competitiva, permite crear … Leer más

Qué es Dynamic Creative Optimization (DCO)?

La Dynamic Creative Optimization (DCO) u optimización dinámica creativa se refiere a tecnologías y procesos que permiten que los elementos creativos de una unidad publicitaria, como imágenes y titulares, se seleccionen dinámicamente en tiempo real, basándose en parámetros variables, como los atributos del espectador (p. ej., datos demográficos o comportamiento), el contexto (p. ej., dispositivo o … Leer más

¿Qué es la Multitouch Attribution o Atribución Multitáctil?

La atribución multitáctil (MTA) se refiere a software y servicios que ayudan a los profesionales de marketing a evaluar cuánta inversión asignar a cada elemento de una campaña de marketing multitáctil. Los modelos pueden utilizar reglas de negocio, algoritmos y/o controles experimentales para aislar eventos en la ruta de conversión y determinar su contribución a … Leer más

La segmentación multidimensional de campañas

Las funciones de segmentación de campaña multidimensional (Multidimensional Campaign Segmentation) permiten la agrupación de audiencias, clientes y consumidores según diferentes atributos en múltiples dimensiones. Los atributos tradicionales se han centrado en los productos y quién los posee, sin embargo las agrupaciones más recientes se centran en la rentabilidad del cliente, el ciclo de vida del … Leer más

Data-Driven Marketing según Gartner

El Data-Driven Marketing, o marketing basado en datos, es la práctica de adquirir, analizar y aplicar información sobre los deseos, necesidades, contextos, comportamientos y motivaciones de los clientes y consumidores a los esfuerzos de marketing, y luego evaluar esos esfuerzos utilizando datos en un ciclo continuo de optimización. Las herramientas de marketing basadas en datos … Leer más

Adobe Marketing Cloud, ¿qué soluciones incluye?

Adobe® Marketing Cloud (AMC), es una colección de productos integrados de marketing online y análisis web de Adobe Systems. Adobe Marketing Cloud incluye un conjunto de productos de análisis, publicidad, optimización de medios, segmentación, redes sociales, gestión de la experiencia web y gestión de contenidos destinados a la industria de la publicidad y alojados en los … Leer más

Ciclo de Vida de Adopción de Tecnologías e Innovaciones

Según la teoría de la difusión de innovaciones de Everett Rogers (1962), Diffusion of Innovations,  existen 5 Segmentos de usuarios en función del momento de Adopción de una nueva tecnología: Innovators, Early Adopters, Early Majority, Late Majority y Laggards. Everett Rogers, en su obra fundacional “Diffusion of Innovations” clasifica a los usuarios en una serie de perfiles psicográficos en … Leer más

¿Qué es el Análisis Predictivo?

El análisis predictivo consiste en extraer un modelo analítico de los datos que anticipa el comportamiento futuro o estima resultados desconocidos. Emplea diversas técnicas estadísticas de modelización, aprendizaje automático y minería de datos para reunir toda la información tecnológica para elaborar predicciones de cara al futuro. La minería de datos y los textos analíticos, en … Leer más

Qué es Social Analytics y su posición en el Hype Cycle de Gartner

La analítica social o Social Analytics incluye el monitoreo, análisis, medición e interpretación de las interacciones digitales y el engagement con las personas, temas, ideas y el contenido de las comunicaciones sociales. Incluye el análisis de sentimientos; el procesamiento en lenguaje natural y el análisis de redes sociales (identificación de influenciadores, perfilado, puntuación y análisis); el … Leer más

Qué son los Digital Marketing Hubs?

Los Digital Marketing Hubs o centros de marketing digital proporcionan a los profesionales del marketing y a las aplicaciones un acceso estandarizado a datos de perfil de audiencia, contenido, elementos de flujo de trabajo, mensajería y funciones analíticas comunes para orquestar y optimizar campañas multicanal, conversaciones, experiencias y recopilación de datos a través de canales … Leer más

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